时隔四年，抖音又一次以鲶鱼🐟姿态(zī tài)搅动知识区。
今年 4 月，抖音发布“抖音(dǒu yīn)知识创作砥砺计划”，宣布将聚焦自然(zì rán)科普、前沿科技、人文社科、名校名课(kè)四大创作方向，投入专项流量持续激励(jī lì)优质内容。不久后的 4 月底，抖音向(xiàng) 500 名月度精选创作者颁发实体奖杯，其中(qí zhōng)不少都是泛知识博主，他们中(zhōng)有人用十几个小时解读红楼梦，也有人(yǒu rén)以读书📖博主的形式针砭时弊，可见抖音(dǒu yīn)对知识区内容的持续加注。
抖音(dǒu yīn)知识创作砥砺计划
抖音更是开拓出(chū)“抖音精选”这款独立 app，用抖音官方的话(de huà)来说，“抖音精选是抖音上优质内容(nèi róng)的聚合，也代表了平台上最(zuì)先进的内容创作方向。”
相比之下，向来以中长(yǐ zhōng cháng)视频见长的 B 站在知识区的(de)动作稍显低调，基本是日常可见的(de)定期运营动作，长期以来养成的用户心智(xīn zhì)，也让 B 站仍是大多数用户心中(xīn zhōng)的学习大本营。另一边的快手、小红书📖，并(bìng)没有在视频长度上纠缠，而是结合(jié hé)各自的平台特色，锚定了不同的(de)知识内容方向。
快手用户倾向于学习(xué xí)实用干货，《2023 快手泛知识报告》显示，“学会(xué huì)”和“有用”是评论区出现频次最高(zuì gāo)的两个关键词；小红书📖用户对于两性关系的(de)探索学习更为热切，既包括生理知识(zhī shí)、女性意识，也涵盖社会现象、家居生活指南(zhǐ nán)，更命中女性用户的关注点。
《2023 快手泛(shǒu fàn)知识报告》
毫无疑问，各家都不愿意放弃(fàng qì)“知识区”这一极具赋能感的赛道(sài dào)，彼此争夺之处各有特色，却又相互影响(xiāng hù yǐng xiǎng)。
知识区的硝烟，已经在无形中弥漫(mí màn)开。抖快红 B，将在知识区(qū)再次展开新一轮的激烈交锋。
首次交锋(jiāo fēng)，各自为营
2020 年，能称得上是内容平台(píng tái)抢滩知识区的元年。
当年 6 月，B 站(zhàn)正式上线一级分区“知识区”，并打出(dǎ chū)“学习平台”的宣传口号，11 月，B 站 11 周年(zhōu nián)宣传片里更是高调喊出，“ B 站是(shì)一个学习 APP ”的口号。
B 站 11 周年宣传片
同样(tóng yàng)在这一年，字节旗下的西瓜视频(shì pín)和百度旗下好看视频双双入场，前者(qián zhě)挖来李永乐、巫师财经等一众头部(tóu bù)知识创作者；后者则提出“帧视频”的(de)概念，强调将知识含量浓缩到每(měi)一帧视频当中。
到了 2021 年，知识区(qū)的战火烧的更旺。
快手推出(tuī chū)主打知识类内容的“快手新知播(bō)” IP，拓展平台用户获取新知识的渠道(qú dào)。在三个月的时间里，一共有(yǒu) 3000 多位知识类创作者和 60 多家头部机构(jī gòu)在快手开播，开播场次超过 7 万，总(zǒng)在线观看超过 33 亿。
同年 12 月，2021 年 12 月(yuè)，抖音正式推出“学习频道”，功能入口位于(wèi yú)应用首页左侧的“同城”页面内(nèi)，点击切换可将学习频道设为(wèi)常驻入口。
知识区，一度成为短视频(shì pín)平台争抢的香饽饽。
清华大学新闻与传播学院(chuán bō xué yuàn)智媒研究中心发布《学无界，共此间 - 短(duǎn)视频直播与知识学习报告》
对于其(qí)爆火的原因，是知识类视频可以(kě yǐ)在有趣之外再多给用户带来(dài lái)获得感，降低负罪感，从而让用户觉得(jué de)“真学到东西了”。知识类视频的(de)长尾效应也尤为显著，即便在发布(fā bù)数年后，仍然言之有物，不会像每月都(dōu)在更新换代的网络神曲一样快速过时(guò shí)。
正因如此，内容平台在知识赛道迎来了(le)最早版本的“百家争鸣”。
从博主分布来看，内容(nèi róng)平台们各有侧重。
B 站作为最早发力(fā lì)知识区的平台，坐拥罗翔、半佛仙人(xiān rén)等独家头部 UP 主。在 2020 年百大 UP 主(zhǔ)颁奖中，罗翔摘得“年度最高人气”奖(jiǎng)，自 2020 年 3 月在 B 站发布第一条视频(shì pín)以来，成为 B 站有史以来涨粉最快的 UP 主(zhǔ)，也是继“老番茄”之后第二个粉丝(fěn sī)破千万的 UP 主。
2020 年百大 UP 主颁奖(bān jiǎng)
同年的字节则是采取“挖人”战略(zhàn lüè)。
2020 年 6 月，拥有 310 万粉丝的知名财经(cái jīng)知识类 UP 主“巫师财经”发布视频宣布(xuān bù)与 B 站分道扬镳，选择投身西瓜视频，成为(chéng wéi)独家创作者。但耐人寻味的是，仅在(zài) 2 年后，“巫师财经”选择在 2022 年 8 月(yuè)选择回归 B 站，原因或许出在他(tā)在西瓜视频的不耐受，虽然在(zài) 2 年时间内积累了 503 万粉丝，获赞数(huò zàn shù)累计仅 67.2 万。
B 站截图
快手选择从(cóng)内容形式入手，选择了自己最擅长(shàn cháng)的“直播玩法”。
以“快手新知播”项目(xiàng mù)为例，一共涵盖十七个垂直领域，邀请了(le) 141 位行业大咖，每天直播，3 个月(yuè)创造了 125 亿的总曝光。周期内(nèi)，平均每 3 位快手用户，就有 1 位(wèi)看过新知播。受邀直播嘉宾中，既有(jì yǒu)沈奕斐这类专业领域的大学教授，也有(yǒu)杨天真等大众熟知人物。
快手新知(xīn zhī)播
可以看出，早期内容平台对知识(zhī shí)区的争夺主打一个包罗万象的广(guǎng)撒网，但能孵化出原生知识区博主(qū bó zhǔ)的平台相对有限，用户也更倾向(qīng xiàng)于对后者产生信任和依赖，这(zhè)也就是 B 站能够在早期独占鳌头的(de)原因。
有人紧跟，有人走向别处
这场知识(zhī shí)区争夺战的转折点出现在 2022 年。
此时(cǐ shí)，内容平台的流量红利隐约已有见(jiàn)顶的趋势，博主们不再圈地自萌，也(yě)不再只做一家平台的“门面”，而是(ér shì)转向更多平台，挖掘新受众，何(hé)同学就是其中一个。
2022 年 10 月，何同学(tóng xué)在抖音发布了首条视频，将此前(cǐ qián)发于 B 站 9 分 27 秒的原视频(shì pín)进行了拆解和重新剪辑，做成 1 分钟(fēn zhōng)以内的竖版短视频，使其更(gèng)适配抖音的播放模式。
抖音截图
视频(shì pín)发布后，何同学 1 天抖音涨粉 28 万(wàn)，视频的收藏量普遍高于评论量(liàng)，不少抖友评论“有用”“有意义”“原来是(shì)这样”。
抖音对于何同学的入驻也(yě)给予一些流量扶持。当晚抖音 App 开屏出现(chū xiàn)了何同学的广告，上滑可(kě)跳转至何同学主页，其“抖音和 ta 的(de)朋友们”官方公众号也发文欢迎(huān yíng)何同学，期待他在抖音上“发布(fā bù)更多有趣的视频”。
在这之后(zhī hòu)，何同学仍会在抖音同步更新剪辑(jiǎn jí)后的竖版视频，并且会发布仅限于(jǐn xiàn yú)抖音可观看的视频，目前抖音粉丝(fěn sī)量达到 322 万，虽相比 B 站的 1199 万(wàn)粉丝有一定差距，但对于观众而言(ér yán)最大的变化在于多了一个观看(guān kàn)视频的渠道。
何同学 B 站和抖音(dǒu yīn)主页
何同学不是第一个主打拥抱其他(qí tā)平台的博主，也没有像“巫师财经(cái jīng)”一样跟 B 站分道扬镳。这种跨平台分发的(de)模式，也被更多知识区博主所(suǒ)沿袭，如毕导、影视飓风等博主都(dōu)相机在抖音开设了账号，诞生过(guò)百万以上的点赞视频。
就在知识(zhī shí)区博主奔向抖音的同时，原本对标 B 站(zhàn)的中长视频平台西瓜视频却逐渐(zhú jiàn)偃旗息鼓。内容行业归根结底依靠的还是渠道(qú dào)与内容，然而就西瓜视频的例子(lì zi)来看，虽然挖来了“巫师财经”等头部(tóu bù)知识博主，但本身的渠道用户量有限(yǒu xiàn)以及本身的生态受限，难以带动博主(bó zhǔ)的互动量和创作热情，影响长期(cháng qī)耕作。
图源：网络
如此看来，由抖音孵化衍生(yǎn shēng)出的子品牌🃏“抖音精选”，则带(dài)着更强的抖音烙印，也更(gèng)容易让用户加深印象度，更具生态(shēng tài)效应，且选择的当下契机和扶持(fú chí)力度，也是对于中长视频生产者(shēng chǎn zhě)的一次“解困”。
抖音精选前身为 2023 年(nián)抖音上线的主打中长视频的(de) app “青桃”，改名后与抖音打通了站(zhàn)内外双流量入口，与主站共享流量(liú liàng)入口，用户数据也与抖音打通。但是(dàn shì)在产品功能层面，抖音精选剔除电商(diàn shāng)、团购等功能，专注于内容本身，以(yǐ)视频内容为导向。
抖音精选截图
值得一提的是(zhí dé yì tí de shì)，抖音精选不仅包括知识类视频，也(yě)囊括部分囊括人文主义、或者独具小众(zhòng)质感的视频，这意味着抖音精选的(de)押注相对分散，不再是紧追着“知识(zhī shí)”一个点穷追不舍。
B 站沿用的也是细致(xì zhì)化的内容运营思路，在“知识区(qū)”一级分区以下，分设科学科普、社科人文(rén wén)、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会(xié huì)六个二级分区。
随着 AI 这一新一轮知识点的(de)普及，B 站也成为 AI 厂商争抢的重点(zhòng diǎn)。2024 年年中，陈睿对外声称 B 站是(shì)中国 AI 心智最强的社区，目前国内超过(chāo guò)九成的 AI 厂商，都选择在 B 站与(yǔ)用户沟通。
B 站宣传图
有人紧跟，也(yě)有人走向别处。
快手的知识区就(jiù)向着“致富真经”等实用干货一路高歌猛进(gāo gē měng jìn)，这些知识源于用户自身的经验，真实(zhēn shí)具体，淳朴又充满生命力。比如教人做(zuò)副业、做法律普法、从零基础学会(xué huì)办公软件等，追求更加简单易懂的(de)方式去呈现知识，让人们更加易于(yì yú)接受和理解。
小红书📖虽未上线知识(zhī shí)区，但基于用户对于两性话题的关注(guān zhù)，一些性科普账号应运而生，比如单月小红书📖(xiǎo hóng shū)涨粉 90 万的“公主是用鲜花做(zuò)的”，专注科普性知识，教女生如何正确(zhèng què)认知和理解“性”这件事，分享各种(gè zhǒng)恋爱💗观点。
小红书📖截图
中长视频的(de)体裁，一定程度上承载了更多(duō)的内容信息量，也为知识传播奠定(diàn dìng)了基础。
从用户反馈来看，不同内容(nèi róng)平台的氛围也截然不同，抖音评论区(qū)大多是“收藏”“看过”，B 站就经常有(yǒu)用户发表长评论感想，快手则是(shì)交流实操经验，小红书📖聚焦讨论观点言论(yán lùn)，更容易输出金句。
在当下，面对抖音(dǒu yīn)精选再度夺人眼球，以及小红书📖、快手在(zài)各自优势上的精耕细作，作为“知识区(qū)”老大的 B 站不能再掉以轻心了，既(jì)需要进一步稳住财报盈利的“体面”，也(yě)需要诚恳地向中长视频创作者自己的(de)“态度”。
要给出“真心”
“成立十六年来，我们(wǒ men)持续为用户提供优质内容，而优质(yōu zhì)内容也是 AI 时代的入场券。目前，B 站(zhàn)已经是全球最大、质量最高的中文(zhōng wén)视频语料库，而优质数据库对于 AI 来讲价值(jià zhí)必然也更高。而且，高质量视频所(suǒ)携带的信息量文字无法比拟的。” 2025 年一季度(yī jì dù) B 站营收达 70.0 亿元人民币，同比增长 24%，在财报(cái bào)电话会议中，B 站董事陈睿再度强调了(le)“优质内容”的重要性。
这也无疑撕开(sī kāi)了抖快红 B 进一步争抢“知识区(qū)”的另一种长远意愿，那就是在(zài) AI 时代“高质量语料训练资源”的价值锚点(máo diǎn)可能性。
而回到本身社区生态问题，“知识(zhī shí)区”存在的重要性毋庸置疑。
@米三汉 抖音(dǒu yīn)截图
与此同时，对于用户而言，在短视频(shì pín)平台上能不能学到知识，也始终是(shì)一个有待讨论的议题。
有一种观点(guān diǎn)认为，知识类短视频其实就是娱乐类短(lèi duǎn)视频的一体两面，并不能满足用户获得(huò dé)知识的需求，而是为了满足用户假装自己(zì jǐ)在学习的需求。这也能解释(jiě shì)为什么知识类短视频能够成为潮流，而(ér)知识付费却不行。
知识类视频的(de)优势在于它是完全免费的，并且所(suǒ)消耗的时间成本又很难感知(gǎn zhī)，所以用户的“损失厌恶”心理无法被(bèi)激发。
经历了娱乐同质化内容的过度(guò dù)洗礼之后，知识类短视频会给用户(yòng hù)带来一种新鲜感和获取感，这或许(huò xǔ)才是这类内容在短视频平台(píng tái)受到欢迎的本质原因。
在 B 站做(zuò)海洋科学科普的汪品先
无论是为 AI 时代(shí dài)储备“能源”，还是为了让用户的“体感(tǐ gǎn)”更丰富化，抖快红 B 对于“知识区(qū)”的争夺必然无法停下脚步，而对于(duì yú)生态里创作者而来，他们也早已(zǎo yǐ)对“为爱💗发电”这件事免疫，在(zài)这当下，“真金白银”或许才是他们(tā men)想要的“真心”。
不用去挖“寡头”，而是(ér shì)让每一位创作者看到更多足够(zú gòu)的“真心”，将是下一场“知识区”之战(zhī zhàn)点燃的核心火苗。
多元化的知识内容(nèi róng)，正在重新定义短视频的价值边界(biān jiè)，也在测验每一位巨头玩家的(de)“底气”。
