作者｜吴晓宇

1.39 亿，这是 2025 年《王者荣耀》国服(guó fú)日活跃用户数所抵达的新高度(gāo dù)，不仅再次印证了其作为国民游戏(yóu xì)的绝对影响力，更揭示出其背后庞大(páng dà)而多元的玩家生态：每一个 ID 背后(bèi hòu)，是上亿种不同的游戏期待与(yǔ)情感需求。

10 月 26 日，20 多位一线明星、100 多位(duō wèi)电竞选手和上万名玩家齐聚成都(chéng dū)五粮液文化体育中心综合体育馆，只为一同(yī tóng)见证《王者荣耀》的十周岁生日。

在(zài)这期间，天美工作室正式官宣了《王者(wáng zhě)荣耀：荣耀之章 宝藏篇》、全新动画剧集(jù jí)《李信篇》、《是王者啊？第六季》以及(yǐ jí)王者荣耀合家欢动画大电影🎬计划。一系列(yī xì liè) IP 衍生内容迅速点燃全场热情，也清晰(qīng xī)传递出一个信号：《王者荣耀》正在系统性(xì tǒng xìng)地拓宽其内容疆域，以回应不同(bù tóng)圈层用户的期待。

2025 王者荣耀十周年共创(gòng chuàng)之夜现场

这股热情的势头从(cóng)现场燃烧到了线上。

截至发稿(fā gǎo)前，2025 王者荣耀共创之夜全网累计观看(guān kàn)超过 3.56 亿人次，较 2024 年的增长 24%。

据不(bù)完全统计，王者周年庆及共创之夜在(zài)各个社交平台累计热搜话题数(shù)已经超过 681 个，目前仍不断有新(xīn)的热点话题出现。

显然，王者荣耀共创之夜(zhī yè)不仅是一场游戏品牌🃏的盛会，更是(gèng shì)亿万年轻人的文娱盛宴。

过去 10 年间，天美(tiān měi)工作室的长线运营让《王者荣耀》从(cóng)一款现象级游戏，进化为一个承载(chéng zài)亿级用户情感与集体记忆的国民(guó mín)级 IP。

面对如此海量且需求各异的(de)玩家群体，《王者荣耀》IP 正在积极拓展影视(yǐng shì)内容矩阵，加强品牌🃏联动和线下活动(huó dòng)的开展。大众接触《王者荣耀》IP 的渠道(qú dào)逐渐增多，而《王者荣耀》也正在从(cóng)一个游戏 IP 转变成“流动的文化符号”，为(wèi)不同偏好的玩家提供更深度的(de)情感连接与更丰富的参与方式(fāng shì)。

从核心粉丝走向大众，王者开发多元化(duō yuán huà)影视内容

在 2025 共创之夜上，《王者荣耀(róng yào)》储备的影视内容矩阵揭示了其(qí)清晰的用户覆盖策略：通过英雄叙事(xù shì) CG 与《王者荣耀：荣耀之章 宝藏篇》等(děng) 3D 动画夯实核心粉丝对世界🌍观的情感(qíng gǎn)投入；借《是王者啊？》等 2D 轻内容(nèi róng)维系日常轻度用户粘性；最终依托综艺(zōng yì)、电影🎬等大众向内容打破圈层壁垒(bì lěi)，触达泛娱乐大众。

这一用户覆盖策略凸显(tū xiǎn)了《王者荣耀》从深度到广度的(de)系统性布局。这样的影视内容矩阵能够(néng gòu)满足不同层级的用户需求，将 IP 从(cóng)游戏场景扩展至更广阔的内容(nèi róng)消费领域。

对于一名普通的王者玩家(wán jiā)，最能直接感知 IP 脉搏的，无疑是那些(nà xiē)赋予英雄灵魂的剧情 CG。

9 月底，《王者荣耀(róng yào)》发布了十周年主线 CG《十世之约》预告。这段(duàn) CG 讲述了朔组织的复活仪式开启(kāi qǐ)，魔神帝俊归来，各路英雄正式集结的(de)故事。

小娱身边的一些王者粉丝表示(biǎo shì)，海月是 2022 年上线的老角色，当时(dāng shí)就曾经提到过她与魔神帝俊(dì jùn)的关系。这次的剧情 CG 终于把这些(zhè xiē)伏笔回收。同时，CG 中李白极其敏捷且(qiě)帅气的动作，并与朵莉亚跨时空(shí kōng)集结，令他们感到十分惊喜。

《十世之约》英雄(yīng xióng)集结

除了每年都会发布的英雄(yīng xióng) CG，王者 IP 每年还会推出多部衍生的 3D 动画(dòng huà)。在核心剧情之上，英雄 CG 和 3D 动画剧集(jù jí)是服务核心玩家、夯实 IP 世界🌍观的“基石(jī shí)”。核心玩家对这些 3D 动画也展现出极高(jí gāo)的观看热情。

本次公布的《王者荣耀(róng yào)：荣耀之章 宝藏篇》以马可波罗和鲁班(lǔ bān)七号等两位英雄为主角。鲁班七号(qī hào)与马可波罗的“兄弟 CP ”互动成为这部动画(dòng huà)的最大看点。

这次《王者荣耀：荣耀之章(zhī zhāng) 宝藏篇》的预告片发布之后，一些喜欢(xǐ huān)鲁班七号的玩家疯狂地截下了(le)预告片里的各种鲁班小表情。他们(tā men)非常喜欢这次的嘻哈风造型，希望(xī wàng)在游戏里也能使用这个造型(zào xíng)的鲁班七号，这也显示出玩家(wán jiā)乐于见到不同于游戏里形象的英雄(yīng xióng)塑造。

同一时间公开的全新动画剧集《李信(lǐ xìn)篇》风格就迥然不同。从目前的 PV 预告(yù gào)看《李信篇》将呈现李信在“复仇(fù chóu)”的野心与“守护”的职责之间的(de)激烈挣扎，以及体现内心冲突的不同(bù tóng)战斗形态。这短短一分半种的预告片(yù gào piàn)里，《李信篇》就展示了多场史诗(shǐ shī)级的战斗场面以及高精度的角色(jué sè)建模，甚至连脸上的泪痣和(hé)毛细血🩸管都能清晰可见。

《李信篇》PV 预告在(zài)抖音和小红书📖平台引发了李信粉丝(fěn sī)的热烈讨论。一些粉丝们已经对(duì)预告片进行了逐帧解读。

他们发现，动画(dòng huà)中的李信总共有三个形态，都(dōu)突出了李信细腻的面部情绪变化(biàn huà)，堪称行走的颜值盛宴。“血🩸肉之躯，燃烧一次(yī cì)足矣”和“不知道轮回过的灵魂(líng hún)是否更懂得死亡”等台词，也让(ràng)我们看到《王者荣耀》通过演绎英雄复杂(fù zá)的内心世界🌍以及情感故事来塑造丰满英雄形象(yīng xióng xíng xiàng)的策略。

而除了英雄人设的塑造(sù zào)，无论是《王者荣耀：荣耀之章 宝藏篇》，还是(hái shì)动画剧集《李信篇》，这些 3D 动画也让玩家(ràng wán jiā)对于海都和边境长城都有了(le)更为具象化的概念，也极易吸引非(fēi)粉丝入坑游戏。

相较于重叙事的(de) 3D 动画，《是王者啊？》这类 2D 日常番剧(fān jù)是拓展轻度用户、维持日常热度的(de)“粘合剂”。

2020 年《王者荣耀》上线了以“长城(cháng chéng)守卫军”日常生活为背景的泡面番(fān)《是王者啊？》。明年，《是王者啊？》动画(dòng huà)番剧就将推出第 6 季，演绎在(zài)稷下学院的全新故事。

《是王者啊(a)？》着力描绘英雄们的另一面。在这部(zhè bù)动画里，守卫军的英雄们不再(bù zài)打打杀杀，互相较劲的只是运动会上的(de)赛跑。铠化身成守卫军里的最强(zuì qiáng)“吃货”，百里守约则变成了醉心于厨艺(chú yì)的美食达人。英雄们都被(bèi)赋予了全新的性格，但一些热门🔥(rè mén) CP 也在动画里延续了下来。

《是(shì)王者啊？》预告片截图

而当 IP 影响力积累(jī lěi)到一定《王者荣耀》的内容产品便(biàn)延伸至真人影视和娱乐领域。这些(zhè xiē)真人影视内容是王者 IP 触达泛娱乐大众(dà zhòng)、实现 IP 破圈的“桥梁”。

此前，《王者荣耀》就(jiù)曾推出 IP 现偶剧《你是我的荣耀(róng yào)》收获了不少非玩家的热烈反馈(fǎn kuì)，而《战至巅峰》这样的明星电竞综艺(zōng yì)也不仅服务了 KPL 电竞粉丝，更是让(ràng)许多明星粉丝涌了进来。

《战至巅峰(diān fēng) 4》JIUZHE 战队捧杯图

现在，《王者荣耀》继续丰富(fēng fù)着自身的影视内容矩阵，走向国民(guó mín)关注度更高的电影🎬市场。

共创之夜(zhī yè)现场，《王者荣耀》正式公开了与开心😄(kāi xīn)麻花合作的合家欢动画大电影🎬计划(jì huà)，由张吃鱼🐟执导，将于 2028 年上映(shàng yìng)。

王者荣耀合家欢动画大电影🎬计划

这是(zhè shì)一部怎样的电影🎬？张吃鱼🐟用 3 个 h 对(duì)电影🎬进行了阐释：第一个 h 是合作（he zuo），第二个(dì èr gè) h 是家（home），第三个 h 是欢乐（happy），连在一起就是合家欢(hé jiā huān)。显然，《王者荣耀》希望能够利用这部动画电影🎬(dòng huà diàn yǐng)，吸引更多泛娱乐受众，补齐影视内容矩阵(jǔ zhèn)中最重要的一块拼图。

而当(dāng) IP 内容持续深耕，《王者荣耀》也通过一系列(yī xì liè)线下布局将 IP 影响力转化为实实在在的(de)商业效应与文化势能。

品牌🃏联动配合(pèi hé)线下活动，王者游戏经济效应显著

纵观(zòng guān)今年各种品牌🃏联动和线下活动，《王者(wáng zhě)荣耀》的“游戏经济”已形成一套清晰(qīng xī)的组合策略：通过大型主题嘉年华制造(zhì zào)峰值流量与轰动效应，借助城市文旅联动(lián dòng)实现消费赋能与品牌🃏下沉，并利用(lì yòng)与高频刚需品的品牌🃏联动，完成(wán chéng)对用户日常生活的无缝渗透，共同构成(gòu chéng)了其 IP 价值在线下多维兑现的(de)完整路径。这一套商业组合拳使得《王者(wáng zhě)荣耀》顺利地从游戏 IP 转变为文化(wén huà)符号。

作为《王者荣耀》十岁生日中最(zuì)重要的活动，共创之夜无疑受到了(le)所有王者粉丝的关注。活动当天，上万名(shàng wàn míng)王者粉丝来到成都五粮液文化体育中心综合(zōng hé)体育馆，一同欣赏了汪苏泷、GAI 周延、单依纯(dān yī chún)、刘宇宁、毛不易和周深的精彩演出。一曲(yī qū)《千灯之约》也把这次共创之夜(zhī yè)的氛围推向高潮。

《王者荣耀》十周年共创(gòng chuàng)之夜现场群星合唱《千灯之约》

今年(jīn nián)的共创之夜期间，《王者荣耀》在 6 万(wàn)平米的成都露天音乐公园举办了(le)为期两天的王者嘉年华活动。王者粉丝(fěn sī)可以在现场试玩《王者荣耀世界🌍》和(hé)《王者万象棋》等 IP 新游，与多位 KPL 电(diàn)竞选手线下亲密互动。另外，无限王者(wáng zhě)团还在现场举办了秋季时尚(shí shàng)大秀。

根据园方的统计，两天的王者(wáng zhě)嘉年华活动总共吸引 5 万名游客入场。这(zhè) 5 万名游客中，有上万名来自全国其他(qí tā)城市的王者粉丝。

王者嘉年华

综合前面(qián miàn)的数据不难看出，《王者荣耀》共创之夜和(hé)线下嘉年华为成都带来了巨大的(de)客流。这些远道而来的王者粉丝，最终可以(kě yǐ)为成都当地贡献数以亿计的文旅收入(shōu rù)。最终，《王者荣耀》通过线上与线下相结合(xiāng jié hé)的方式，让 IP 与核心用户走得(dé)更近，进而触达更多非玩家(wán jiā)群体，加深 IP 的国民认识度。

共创之夜(zhī yè)虽然已经结束，但《王者荣耀》的线下(xiàn xià)活动还没有停止。下个月，《王者荣耀》2025KPL 总决赛(zǒng jué sài)将在北京召开。总决赛期间，《王者荣耀(róng yào)》也将在北京推出城市派对线下(xiàn xià)活动。12 月，《王者荣耀》还将在深圳(shēn zhèn)举办超级 IP 嘉年华，十周年纪念活动正式收官。

事实上(shì shí shàng)，《王者荣耀》游戏经济已从以共创(gòng chuàng)之夜为代表的特殊节点活动，延伸(yán shēn)为与地方文旅的常态化深度(shēn dù)合作。这种模式将 IP 元素系统化地植入(zhí rù)城市之中，通过各种小型活动和打卡(dǎ kǎ)引导粉丝进行线下探索，将线上流量(liú liàng)转化为餐饮、交通、住宿等实体消费(xiāo fèi)。

今年，“痛城”这一概念非常流行，《王者荣耀(róng yào)》的线下活动同样尝试过此种形式(xíng shì)。7 月份，《王者荣耀》与苏州文旅合作，把(bǎ)苏州直接变成了“东吴荣耀战场”。《王者(wáng zhě)荣耀》在苏州设置了 12 处打卡体验(tǐ yàn)和 40 余个 NFC 彩蛋点。每个点位都可(kě)获得不同的礼物。如果玩家想要前往(qián wǎng)这些打卡点位，可以乘坐苏州市内的(de)地铁、公交和游船的王者荣耀专线(zhuān xiàn)。

NFC 彩蛋点

7 月份苏州的天气颇为炎热(yán rè)，但这依旧抵挡不了王者粉丝的(de)热情。每个打卡点都有上千名(qiān míng)王者粉丝排队打卡，限定周边也在(zài)短时间内被抢光。大批粉丝在小红书📖(xiǎo hóng shū)等官方账号下留言，希望打卡活动(huó dòng)和痛车能够多停留一段时间，害怕最终(zuì zhōng)错过这次活动。显然，王者 IP 已成为城市(chéng shì)吸引年轻游客、更新城市形象的常态化(huà)手段。

至于品牌🃏联动层面，《王者荣耀》依旧(yī jiù)有其得天独厚的优势。国服 DAU 突破 1.39 亿(yì)，代表着广泛的国民认知度。这使得(shǐ de)《王者荣耀》可以和几乎所有品牌🃏和(hé) IP 实现联名，尤其是那些刚需商品。这些(zhè xiē)联名能够让王者获得高频生活场景(chǎng jǐng)下的用户触达，品牌🃏则收获了(le)年轻群体的情感认同与消费动力(dòng lì)，实现“ 1+1>2 ”。

两周之前，《王者荣耀》与瑞幸咖啡(kā fēi)进行了联名合作，推出了新口味(kǒu wèi)——痛苦面具 · 酸角美式。除了惯常的纸袋(zhǐ dài)和杯套，《王者荣耀》还为粉丝(fěn sī)准备了烫金徽章、NFC 王者启动卡和(hé)联名保温杯等数款衍生品。

《王者荣耀》联动(lián dòng)瑞幸咖啡

联名咖啡上线三天后，瑞幸(ruì xìng)在其官方账号发布战报。5 款神装产品(chǎn pǐn)售出 1000 万杯以上，超大杯饮品销量也(yě)突破 490 万杯，首波联名产品全部售罄。今年(jīn nián)，瑞幸仅为三款 IP 联名饮品发布了(le)战报。横向对比，销售速度最快的就是(jiù shì)《王者荣耀》联名饮品。这恰恰证明了(le)《王者荣耀》IP 能够与品牌🃏合作伙伴相互成就(chéng jiù)，共同促进影响力的扩散。

结语

现在，运营(yùn yíng)时间长达十年的《王者荣耀》IP 已经(yǐ jīng)步入了全新阶段。通过构建系统的(de)内容生态，《王者荣耀》成功打造出独特的(de)“游戏经济”模式。

它以多元化影视内容(nèi róng)为基石，借助从核心向大众辐射(fú shè)的内容矩阵，持续深化 IP 情感内涵，为(wèi)商业转化奠定坚实基础。

在夯实内容根基(gēn jī)后，IP 通过创新的品牌🃏联动与线下(xiàn xià)实践，将影响力转化为实体经济动能(dòng néng)。 无论是与消费品牌🃏的内容共创，还是(hái shì)与城市文旅的深度融合，都体现(tǐ xiàn)了其从线上流量到线下消费(xiāo fèi)的高效转化能力，形成了“商业接口(jiē kǒu)”价值。

最终，这套打通内容、商业与实体(shí tǐ)经济的闭环，让《王者荣耀》进化成(chéng)一个流动的文化符号。其创造的(de)“游戏经济”不仅实现了 IP 价值的最大化(zuì dà huà)，更探索出了一条数字 IP 赋能实体(shí tǐ)经济的新路径，为行业提供了(le)可借鉴的商业范式。

话题互动：

你(nǐ)参加过王者荣耀的线下活动么(me)？